بهذه الخطوات البسيطة تبني علامتك التجارية

بحسب استطلاع سنوي لعام 2031 أجرته    Dazed Media 46% ممن تربطهم رابطة وثيقة بعلاماتهم التجارية، و 21% ممن يتطلع أن تكون نواياهم واضحة بشأن علاماتهم التجارية، بينما يبحث 17% عن نظرة واضحة لعلاماتهم.

ووفقا لهذه النسب، نجد أنه من الضروري عند عمل موقع الكتروني أن يحتوي على رؤية واضحة ومفهوم جليّ وبالطبع الى علامة تجارية تميزه من خلال تصميم شعارات أو من خلال إبراز هوية الموقع الالكتروني بطرق واضحة وفعالة.

لنتعرف أولا الى المعنى الذي يشار به الى مصطلح “العلامة التجارية”.

العلامة التجارية هي النقطة المميزة للمشروع الخاص بك والذي تميزك عن منافسيك، وهي قصة بشكل شعار تدور حول مشروعك بشكل فريد ومميز مما يزيد من قوة التواصل بين الموقع الالكتروني والعملاء. وينصح جميع الخبراء عند عمل موقع الكتروني أن تكون هناك علامة تميزه عن منافسيه. وتظهر العلامة التجارية عبر اللغة المكتوبة والمظهر والألوان وكل ما يظهر لدى الجمهور.

أولا: تحديد الهدف و المستهدف

قبل عمل موقع الكتروني عليك أولا تحديد الهدف من هذا الموقع ومن هي الفئات المستهدفة والجمهور المتوقع لهذا الموقع. وفي ظل هذه العملية عليك القيام بالبحوث حول الموضوع الذي تهدف الى إنشائه عند عمل موقع الكتروني.

فمثلا عليك معرفة المنافسين لك في هذا المجال وماهي المتطلبات التي تسعى خلفها هذه الفئة. فإذا كنت ترغب في انشاء موقع الكتروني تجاري يخص مرحلة الشباب فعليك البدء أولا بخطوات البحث عن الاهتمامات التي يرغب بها الشباب والتفاصيل التي تجذبهم . وما هي الأهداف التي قد يرغبون بالبحث والخوض فيها وخاصة على مواقع التواصل الاجتماعي. ويمكنك أيضا الاستفادة من الخبرات السابقة لدى المنافسين من حيث الناجح والغير ناجح من الأمور المستهدفة.

ثانيا: حدد علامتك التجارية ورسّخها جيدا

بالنظر الى أهمية العلامة التجارية للموقع الالكتروني فإن ذلك يعني أن تعبر عن علامتك بشكل محدد لتصفها به ببعض الصفات كالأناقة، الجاذبية والعصرية. حيث ستحكي عن علامتك وتطرح فيها أفكارك وتبين من خلالها هدفك للجمهور والفئة المستهدفة مما سيجذبهم إليها عن طريق وصفها بطريقة جذابة.

البدء في عمل موقع الكتروني يتطلب بعض الأغراض وتحديدها قبل الشروع فيه. فالناس عادة ينظرون الى نشاطك التجاري من وجهات مختلفة وعليك تلبية هذه الرغبات. فمثلا لو كنت تملك نشاطا تجاريا خاصا لبيع أدوات التجميل، عليك أن تعرف ماذا يفضل العملاء عند شراء المنتجات، الجودة أم السعر؟ أم الجودة المتوسطة مع السعر المتناول في يد الجميع؟ وكيف يفضلون عرض المنتجات، والتعليقات من قبل الزبائن، وهكذا. إذ يكمن سر إقبال العملاء في تلبية الرغبات باختلافها.

ثالثا: اختر اسما خاصا لعملك

الاسم المميز والفريد شرط أساسي عند عمل موقع الكتروني فهو ما سيعكس عن موقعك نوعه، هدفه وما يقدمه من خدمات. ولتسليط الضوء على تنسيق الاسم بالموقع فإن عليك اختيار اسم لطيف وسهل النطق حتى يسهل على الجمهور تذكره. لا يحبذ الاسم الطويل عند عمل موقع الكتروني؛ فالأسماء القصيرة هي أكثر جذبا وتميزا.

عبر عن هدف موقعك أو مشروعك باسمك واجعله ملائما أيضا للمشاريع المستقبلية ولا تجعله حصرا على مشروعك أو نشاطك الحالي، بل اجعله واسع النطاق بما يخص هدفك.

وقبل الانتهاء من عمل موقع الكتروني تأكد من خلو منصات التواصل ومحركات البحث من اسمك الذي أطلقته على مشروعك حتى لا تكون نسخة من أحدهم وبالطبع حتى تكون فريدا ومتميزا.

رابعا: تميز بشعارك

يفضل عند عمل موقع الكتروني أن يحوي شعارا خاصا به، يستفرد به عن باقي المواقع ويكون ظاهرا لدى منصات التواصل الخاصة بصاحبه وأيضا على بطاقات الاتصال و صور العرض. ويعمل الشعار على تكوين ثقة كبيرة بين العميل والموقع إذ يرفع الشعار معدل الثقة الى حد كبير؛ فمعظم الناس يفضلون المواقع الالكترونية ذات الشعار المميز.

وعند صنع الشعار يستحسن أن يكون شعارا متعلقا بمفهوم عمل الموقع الالكتروني. ويعني ذلك مثلا عند عمل موقع الكتروني خاص بالمأكولات الصحية أن يحتوي شعاره على ما يرمز الى المأكولات الصحية أو القوة المستفادة من أكل المأكولات الصحية وما الى ذلك بما يتناسب تماما مع هدف وعمل الموقع الإلكتروني.

خامسا: اللغة البصرية للعلامة

تعمل اللغة البصرية على إبراز هوية الموقع الالكتروني وتوسيع نطاقه الى حد بعيد. فجوهر اللغة البصرية يكمن في إبراز العلامة التجارية بشكل ساحر وفريد.

عند القيام بـ عمل موقع الكتروني تفقد ما يمكن أن يكون متناسقا مع هدف واسم علامتك الخاصة والبصر أيضا له شكل متناسق خاص يجذب العملاء ويتحدث أيضا عن اسمك وشعارك بطريقة جوهرية. وهنا بعض ما يمكن أن يعطي للغة البصرية جوهرها:

الألوان: يعكس اللون عملك بطريقة ساحرة حيث تعطي تدرجات الألوان واختلافها الى عملك بصورة ملفتة. لنأخذ المثال السابق بعين الاعتبار، لو افترضنا أن مشروعك مهتم بالأكلات الصحية فإن اللون الأخضر مناسب تماما للتعبير عن الأكل الصحي. وأيضا يعمل اللون الأصفر والأحمر الى فتح الشهية وجذب العملاء، كما يعمل اللون الأحمر على شد الانتباه. أما البنفسجي فيعطي شعورا بالهيبة والأناقة. فيمكن وضع الألوان كلغة بصرية جوهرية لجذب العملاء عند عمل موقع الكتروني تجاري، تسويقي وغير ذلك.

الخطوط: تعكس الخطوط أيضا مكنون الهدف، فالخط المزخرف مثلا يتناسب المقاهي الشبابية. وهناك الخط المذيل أو العريض وما الى ذلك. فالخطوط المتبعة لتنسيق اسم العلامة التجارية تعمل بشكل متناسق مع الاسم والشعار المستخدم للعلامة التجارية.

الصور: تتحدث الصور بطريقة ابداعية عن موقعك الالكتروني وتظهره بالمظهر الجذاب. فإذا كان عمل موقع الكتروني ما خاص بالطعام فإن الصور المعروضة للأطعمة تحكي الكثير عنه بصورة جذابة وأنيقة وأيضا تُشرح بعض خطوات التحضير للأطعمة والتقديم عن طريق الصور. وقد تتحدث الصور أكثر من بعض التعبيرات المستخدمة؛ لذا من المهم جدا أن يحتوي على الصور التي تحكي عمله بطريقة فتوغرافية.

الأيقونات والرسوم التوضيحية: تعطي الأيقونات والرسوم التوضيحية تناسقا فريدا للموقع . و تحل أيضا محل الأوامر في التنقل بين الصفحات والاختيارات المتفرقة وأزرار  CTA مما يعطي تناغما وتناسقا في مظهر الموقع وأيضا توضيحا و سهولة في اختيار الأوامر من قبل العملاء.

سادسا: صوت موقعك

صوت الموقع هو ما يظهر للعملاء في اللغة المستخدمة في الموقع، من أكبرها الى اصفر كلمة. وتعكس اللغة في عمل موقع مدى هدف ورسالة الموقع المقدمة، فاللغة الواضحة والأسلوب هو ما يمكن أن يميز موقعك فضلا عن استخدام اللغة العامية أو اللهجات المحلية الأخرى. وهذا لا يعني أن يخلو موقعك من المرح، فبعض المصطلحات المرحة تضفي بهجة وراحة للعميل بشكل كبير.

 سابعا: الاستمرارية

تحدث الاستمرارية ظهورا دائما للموقع على محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعية وتضمن أيضا الظهور في الصفحات الأولى. ويضمن ذلك الإلمام والقيام بجميع الأمور المذكورة أعلاه من اختيار الاسم واللغة المستخدمة وتحديد الهدف وغير ذلك. وأيضا يعد التكرار تجربة مميزة في زيادة ورفع مستوى الظهور لدى الجمهور.