والسؤال المهم هنا هو: كيف نبني صفحة هبوط فعالة؟

1- اعرف جمهورك

من أهم أسس انشاء صفحة ويب جيدة وإطلاق صفحة هبوط فعالة هو معرفة الجمهور المستهدف. اسأل نفسك هذه الأسئلة:

لمن أقوم بإنشاء هذه الصفحة؟

كيف ألبي رغباتهم وأفهم احتياجاتهم؟

من هو بالضبط الجمهور المهتم لعملي؟

كلما تعمقت في فهم جمهورك بشكل أعمق كانت نتيجة إرضاء الجمهور مذهلة.

يختلف تركيز الجمهور الذين ترغب بتحويلهم إلى عملاء عن طريق صفحة الهبوط عن أولئك الذين يقومون بالشراء عبر موقعك. فإذا قمت بـ انشاء صفحة ويب تهتم بتفاصيل الجمهور وتتحدث إلى عملائها؛ ستنال بالطبع على أكبر قدر من التحويل.

2- أنشئ صفحة الهبوط

بالوقت الذي تكون قد تمكنت من انشاء صفحة ويب ومعرفة جمهورك، وفهمت احتياجاتهم وأصبحت مستعدا تماما لتلبية رغباتهم، ومدركا للعبارات التي تحثهم على اتخاذ إجراء، تكون قد وصلت إلى وجهتك الصحيحة. قم بإنشاء صفحة الهبوط متضمنة التالي:

– عبارة أساسية للحث على اتخاذ إجراء

– توضيح مميزات العمل أو المنتج

– قم بإثبات الشهادات الاجتماعية والتغذية الراجعة التي قام بها العملاء

– حث الجمهور بطريقة أخرى الى العمل

– دعم الصفحة بالأسئلة الشائعة والمتوقعة من الجمهور

[icon name=”magnifying-glass” prefix=”fas”] العبارة الأساسية:

حتى تتمكن من انشاء صفحة ويب وجذب العملاء وحثهم على اتخاذ إجراء في صفحة الهبوط عليك بأن تجذب انتباه جمهورك وتترك لهم انطباعا قويا للإجراء الذي عليهم اتخاذه. تأكد من تضمين عنوان رئيسي لعملك أو منتجك الملفت للنظر، وعنوان فرعي يتضمن الميزات بشكل واضح وجذاب. لنأخذ مثالا لذلك:

العنوان الرئيسي: كيف تنشئ صفحة ويب تجارية

العنوان الفرعي: يقدم ويب دور انشاء موقعك التجاري، مجانا وبدون كود، كما يقدم نصائح قوية للارتقاء بعملك التجاري.

يمكنك أن تدرك من العنوان الأساسي الخدمة التي يقدمها ويب دور بشكل أساسي، بينما يوضح العنوان الفرعي مجموعة خدمات مهمة يقدمها الموقع، ولتقوية نشاطك التجاري.

عند إضافة الصور تأكد من أن تكون صورا واضحة ومناسبة للتصفح على جميع الأجهزة من حيث الحجم والوضوح.

نصيحة: يفضل العملاء صورا حصرية، ومناسبة للمحتوى الذي تم انشاء صفحة ويب لأجله. تجنب استخدام الصور المحملة من الإنترنت.

3- مميزات المنتج/ الخدمة

الخطوة التالية التي عليك خطوها لـ انشاء صفح ويب مميزة هي تسليط الضوء على المميزات التي يقدمها منتجك، أو الخدمة التي تريد أن تجذب انتباه جمهورك إليها.

عليك ذكر نقاط القوة التي تملكها ونقاط الضعف التي يفتقر إلى ادراكها الجمهور، و المميزات الحصرية التي تقدمها؛ سيكون ذلك مصدر قوة وجذب لحث العميل على اتخاذ إجراء. وتذكر بأن ذكر معلومات شاملة وواضحة يحيط العميل بكل ما يمكن معرفته عن منتجك.

تؤكد لك الصور ضرورة وجودها عند انشاء صفحة ويب، كما أنها تعمل في اتفاع نسبة ثقة الجمهور بك ليصبحوا عملاء.

4- الدليل الاجتماعي

قصص النجاح التي قُدمت للمستخدمين السابقين لها أثر كبير في تحريك عاطفة الجمهور بشكل إيجابي. تعمل الشهادات الإيجابية وتجارب الاستخدام السعيدة على زيادة وعي وارتفاع ثقة الزوار.

تذكر بأن انشاء صفحة ويب تعزز الثقة لدى الجمهور عندما تكون لديها نسب إحصائية. عندما يكون هناك عنوان فرعي: لقد قفزت نسبة مستخدمي موقعنا إلى 30٪ لهذا العام!

سيكون هذا العنوان أفضل كثيرا من: نقدم خدمات رائعة على موقعنا!

من جانب آخر، تعطي الشهادات والتقييمات تعزيزا أكبر لدعم الثقة وتحويل الزوار إلى عملاء.

5- الدعوة إلى العمل

لـ انشاء صفحة ويب مثالة وبينما يقوم العميل بالتصفح، قم بتضمين إجراء لهدف واحد على الزائر القيام به. في أسفل الصفحة، قم بتضمين ذلك الإجراء أيضا؛ حتى لا يضطر العميل للرجوع لأعلى الصفحة مرة أخرى، ولتذكيره بالإجراء.

عند تضمين الإجراء في أسفل الصفحة قم بتغيير صيغة العبارة الأولى الموجودة في أعلى الصفحة، وتأكد من أن يكون الإجراء نفسه الذي سيجريه العميل.

6- تعزيز الثقة

يُعتبر تصفح الزائر من أهم أهداف انشاء صفحة ويب. وكون الزائر مهتما بالتصفح يعتبر أمرا مهما وأساسيا لزيادة حركة المرور؛ لذلك قم بتقديم دَفعة لطيفة لتعزيز دعائم الثقة. قم بذلك من خلال أحد الوسائط، عبارة ملهمة، موجز قصير لنجاحك وغير ذلك.

7- التحسين المستمر

انشاء صفحة ويب وصفحة هبوط بحاجة إلى تحسين مستمر و تطوير دائم للأداء. قم بالإجراءات التالية لقياس مستوى التحسين:

قياس معدل التحويل: قم بقياس نسبة العملاء الذي ملؤوا نموذج الإشتراك الخاص بصفحة الهبوط

قياس معدل الارتداد: كم عدد الزوار الذين تواجدوا في موقعك وغادروا دون اتخاذ إجراء

الوقت المستغرق في الصفحة: كم متوسط المدة التي يقضيها الزائر في الصفحة

معدل التمرير: إلى أي مدى يقوم الزائر بالتمرير لأسفل الصفحة

قم بإجراء هذه القياسات بشكل أسبوعي أو كل اسبوعين حتى تتمكن من انشاء صفحة ويب متطورة وتكون محاطا بالمجريات التي تحدث في موقعك.

خلال إجراء تحليلات القياس قم بالتركيز على نقطة الضعف التي يكون معدلها منخفضا مقارنة بالنقاط الأخرى.

اذا لم يتم اتخاذ إجراء في صفحة الهبوط تأكد من أن هناك ما يجب تعديله والتركيز عليه. من المفترض أن يدفعك ذلك إلى البحث والتطوير بعمق أكبر.

8- ركز على الفوائد

تؤدي نبرة الصوت الايجابية إلى انشاء صفحة ويب ممتازة. فقد تبين أن نبرة الصوت الإيجابية ترفع معدلات الارتداد والتحويل. فبدلا من التركيز على نقاط الضعف، ركز على نقاط القوة والحلول التي تقدمها للعملاء.

أي شعور تحمله الجملتين التاليتين برأيك؟

“تجنب التركيز على جميع مقاييس التحسين لصفحة الهبوط”

” تعلم التعامل الصحيح لمقاييس تحسين صفحة الهبوط”

تعطي الجملة الأولى تشاءما قد يعطي شعورا محبطا للقارئ، بينما تساعد الجملة الثانية في تعزيز مشاعر القارئ الإيجابية وتعطي دفعة لطيفة لـ انشاء صفحة ويب فعالة.